管理者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足, 重視程度不夠。電子商務(wù)在我國(guó)企業(yè)中推廣應(yīng)用的時(shí)間比較短, 很多企業(yè)的管理者對(duì)電子商務(wù)知之甚少, 對(duì)電子商務(wù)沒有一個(gè)清晰全面的概念, 認(rèn)為建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣就是電子商務(wù), 對(duì)電子商務(wù)的重要性、應(yīng)用范圍和實(shí)施方式都沒有深入的了解, 當(dāng)然也就沒有認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　再加上企業(yè)開展電子商務(wù)需要一定的前期投入, 而這種投入又很難在短期內(nèi)帶來(lái)回報(bào), 這讓很多中小企業(yè)的管理者在企業(yè)是否要開展電子商務(wù)這個(gè)問(wèn)題的決策上舉棋不定。